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跨界酒店!能在酒店行業迅速搶灘嗎?

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在線會員 發表於 2018-8-18 05:07:05 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
近年來,隨著跨界的興起,無論個人還是品牌,都不在滿足于目前所在的領域,不斷的帶著創意高度打破常規,涉足與品牌自身原本大相徑庭的領域,力圖打破常規早已不是什麼新鮮事,但是像寶格麗、阿瑪尼、菲拉格慕、MUJI、徠卡、Levi's 等品牌紛紛跨界酒店,究竟這是為了贏取消費者關注的噱頭?還是真的想在酒店業搶灘?

跨界酒店!能在酒店行業迅速搶灘嗎?

目前,各種生活方式品牌進入酒店領域正在成為一種現象,當然也創造出了不少酒店新物種。近日,徠卡 Leica 宣布全球第一家擁有可樂標的酒店 Arcona Living Ernst Leitz Hotel 開業,以攝影為主題,從實際功能出發設計了5種房型,房間內裝飾大量的徠卡珍藏版相機和來自60位攝影師的250多幅攝影作品,吸楮力度十足。

幾乎同時,全球首家Levi’s酒店在德國問世,采用獨特的Levi’s牛仔褲為主題裝飾,為酒店設計了6個主題、每個主題采用不同的藍色調,代表著不同款式的藍色牛仔,房間大小直接采用牛仔褲的尺寸來命名,分別是S\M\L\XL;有消息稱,蘭博基尼酒店計劃至2020年,將會在重慶、成都、常德、杭州、大連等地再開出18家酒店……憑借新奇的創意贏取了不少關注度。

從奢侈品牌、服飾品牌、運動品牌、家居品牌、甚至汽車、相機品牌跨界酒店之後的房間元素運用、房間主題設計的層面來看,酒店相當于一個品牌的產品展示櫃或者說是一個陳列室,在酒店這個場景中,用戶能近距離感受產品的品質與設計感,並能直接使用,這一舉動能直接讓產品與消費者之間建立情感鏈接,拉動品牌效益。

跨界酒店可以帶動品牌效益,難道跨界別的行業就不能達到這種效果嗎?在我看來,品牌不是一個高冷的存在,是需要走進消費者、最好能與其交流對話、給消費者留下一個有溫度、有個性、有品質的品牌形象,而酒店在這一需求下更像是個恰好能容納產品元素、承載品牌風格、附加品牌價值的場所,能夠使品牌的內容與亮點最大化,給用戶帶來不一樣的感受,于是跨界酒店自然而然成為不少大品牌跨界的首選。

跨界酒店是一件容易的事情,但是想要在酒店市場搶灘並不是那麼容易。這類酒店一開始因為新鮮感可能會有很大的關注度,短期內吸引流量、保證入住率沒有問題,但是如果在體驗方面不能達到消費者預期,則會對品牌產生不好的影響,嚴重的話很可能成為被消費者炮轟、吐槽的對象。

跨界酒店!能在酒店行業迅速搶灘嗎?

現在消費者對酒店的住宿體驗要求變高,新奇、好玩等創意層面的表達成為影響住宿的首要因素,產品和價值觀對住宿的影響相對下降。跨界酒店想要在酒店行業搶灘,一定要在融合實用性與藝術性的基礎之上,不斷有新的內容產出,不斷拋出新的創意點,保持自身話題性,才能保證消費者對品牌的認可度和消費粘度。

近兩年,伴隨著消費升級的熱潮、消費者對個性化住宿方式的渴求以及在一二線城市經濟型酒店面臨轉型升級等多種因素的影響下,再加上整個行業面臨的一系列壓力,酒店也紛紛開始主動出擊展開行業跨界,提升酒店品牌的關注度與傳播度,為深諳經營之道、了解消費者習慣的酒店行業的發展裝上了引擎。

跨界酒店!能在酒店行業迅速搶灘嗎?

所以綜合來說,跨界酒店並不會沖擊酒店的地位,而且跨界酒店的出現,還能夠幫助酒店人拓寬思維,打破酒店千篇一律的模式,做出更多不一樣的新產品。
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